"Vieni in Cina dopo essere uscito dal lavoro venerdì" si è evoluto da uno scherzo online a un codice di viaggio per i giovani di tutto il mondo. I dati diffusi il 15 dall'Amministrazione nazionale per l'immigrazione hanno mostrato che alla fine di marzo 2025, la politica di transito gratuito di 240-visti-ore aveva attirato 9,215 milioni di visitatori stranieri, con un aumento-su-anno del 40,2%, con l'ingresso senza visto-che rappresenta oltre il 70% di questi. Dietro l'aumento del traffico c'è un gruppo di top influencer internazionali che fanno un check-in "di gruppo". Dopo il blogger americano "IShowSpeed", che ha trasmesso in live streaming in otto città per 17 giorni, Khaby Lame, conosciuto in Italia come "Speechless Man" e che vanta 259 milioni di follower, ha annunciato il suo lancio in Cina a luglio su tutte le piattaforme, lanciando un "tour cinese personalizzato". È stato rivelato che Mr. Beast, al primo posto nella classifica mondiale dei creatori, starà girando uno speciale impegnativo in Cina nel quarto trimestre con un budget superiore a 10 milioni di yuan.
Alla fine del suo viaggio in Cina alla fine di marzo, "IShowSpeed", scrive "Grazie, Cina!" su Weibo, ha condiviso diverse foto di se stesso mentre scala la Grande Muraglia con indosso una grande giacca a fiori. Questo singolo post ha raccolto oltre 2,6 milioni di interazioni. Il suo live streaming non-stop di sei-ore-su Nanjing Road a Shanghai ha attirato 5,6 milioni di spettatori, con commenti dal vivo in più di dieci lingue, tra cui inglese, spagnolo, portoghese e arabo. "Città, non città" è diventato un meme virale su Internet. Ancora più importante, è stato raggiunto da "turisti virtuali" in agguato dietro la telecamera-molti fan stranieri hanno cercato contemporaneamente voli nella sezione commenti, affermando: "La Cina è una tappa obbligata-per la mia prossima tappa".
"L'effetto influencer sta rimodellando il processo decisionale-per il turismo in entrata", ha detto a questo giornalista l'analista del Ctrip Research Institute Tong Han. In passato, gli stranieri che visitavano la Cina facevano molto affidamento sulle agenzie di viaggio tradizionali e sulle classifiche delle OTA. Ora, l'esperienza coinvolgente e unica dei brevi video ha suddiviso il percorso "cibo, alloggio, viaggio, shopping e intrattenimento" in itinerari di check-in immediatamente imitabili. Gli emoji "douzhi", simili a " IShowSpeed", hanno generato un aumento del 330% su base settimanale-su-settimana nelle ricerche di Huguo Temple Snack Street a Pechino. Ancor prima di arrivare in Cina, la parola chiave "China Trip" associata al suo nome è già entrata nella top ten dei trend di TikTok.
In risposta al fenomeno degli influencer stranieri in visita in Cina, il portavoce del Ministero degli Esteri Guo Jiakun ha dichiarato in una regolare conferenza stampa il 1° aprile: "Gli scambi interpersonali tra la Cina e altri paesi hanno una profonda base di sostegno pubblico e sono inseparabili. Espanderemo ulteriormente la nostra "cerchia di amici" senza visto e accoglieremo più amici stranieri in Cina in primavera. Il settore prevede che con l'aggiunta di comode politiche come il viaggio senza visto per 240- ore di transito e la politica di rimborso fiscale "compra ora, ricevi ora" alla partenza, la seconda metà dell'anno potrebbe registrare un secondo picco nel numero di influencer globali in visita in Cina.
La combinazione “top influencer + top traffic” ha inoltre dato alle destinazioni cinesi una prospettiva operativa più sofisticata. Funzionari del Dipartimento Provinciale di Cultura e Turismo dell'Henan hanno rivelato di aver preparato una libreria di script di sfide per la squadra di "Mr. Beast", tra cui Shaolin Kung Fu e "Only Henan: Drama Fantasy City". Sperano di sfruttare la loro piattaforma di 634 milioni di follower globali per consentire alla Generazione Z d'oltremare di vedere l'Henan, una città nota per il suo kung fu, la magia e la narrativa.
Dal viaggio virtuale all'esplorazione-approfondita, dall'osservazione alla visita, il turismo cinese sta rapidamente diventando una destinazione popolare per i giovani all'estero. Come anticipato alla fine del suo ultimo video: "Sto arrivando in Cina, preparatevi a sorridere senza parole". Forse il prossimo fotogramma rinfrescherà ancora una volta l'immaginazione di centinaia di milioni di suoi seguaci sulla Cina.